8 marketing ideeën voor je pop-up

Wat is pop-upmarketing?

Een pop-up is een tijdelijke, fysieke winkelruimte. Geen standaardwinkel, maar een kortstondig, uniek event. Het doel? In korte tijd maximale aandacht trekken. Een exclusieve winkelervaring creëren waar mensen bij willen zijn.

Hier zijn enkele ideeën en tips om jouw pop-up in de spotlights te zetten.

1. Betrek de media en influencers

• Maak een lijstje van invloedrijke bloggers, influencers en digitale makers in jouw branche. Benader ze persoonlijk en bied iets waardevols aan. Denk aan gratis producten voorafgaand aan je pop-up of een exclusieve kortingscode om te delen met hun publiek.
• Weet wie je aanspreekt en speel in op hun behoeften. Gebruik een sjabloon, maar maak het persoonlijk voor meer succes.
• Breng de media op tijd op de hoogte. Twee tot drie maanden vooraf voor printmedia, twee weken voor online platforms.
• Houd je mediapitch kort en eenvoudig. Zorg ervoor dat alle belangrijke informatie over je evenement duidelijk en makkelijk te vinden is.
• Start je pop-up met een knaller. Organiseer een openingsfeest en nodig invloedrijke gasten uit jouw regio en je persoonlijk netwerk uit.

2. Creëer buzz via social media

Sociale media zijn jouw geheime wapen voor een succesvolle pop-up. Benut deze marketingtactiek voor, tijdens en na het evenement:

Voor de pop-up:

• Creëer buzz met een unieke hashtag in je persmateriaal en andere communicatie om content over je evenement eenvoudig te kunnen vinden en te delen.
• Werk samen met lokale bedrijven. Vraag hen om je pop-up shop te promoten op hun social media kanalen en e-mailnieuwsbrieven, en bied aan om hetzelfde voor hen te doen.
• Deel behind-the-scenes content van de voorbereidingen en opbouw van je pop-up. Geef volgers alvast een voorproefje van de producten die ze kunnen verwachten. Organiseer een online wedstrijd en kondig de winnaar aan tijdens je pop-up evenement.
• Stuur producten naar influencers en bloggers om ze te laten posten over jouw product. Hoe meer ze je producten kunnen ervaren, hoe groter de kans dat ze enthousiast worden en hun ervaring delen. Plan dit van tevoren in en neem drie tot vier weken voor je lancering contact met hen op.

Tijdens de pop-up:

• Kies muziek die jouw merk tot leven brengt. Wat voor gevoel wil je oproepen in je pop-up? Zorg ervoor dat je afspeellijst daarbij past. Een streetwear-merk zou bijvoorbeeld beter geen klassieke muziek draaien. Denk aan Sabam!
• Maak het Instagrammable: creëer momenten in je winkel waar klanten graag foto's of video's van maken. Dit kan een selfie-muur zijn, een gepersonaliseerd product of grappige bewegwijzering die mensen willen delen. Hoe meer klanten foto's maken en deze online plaatsen, hoe meer gratis reclame je krijgt.

• Nodig influencers en TikTok-creators uit voor live content

Na de pop-up:

• Laat de conversatie niet stilvallen zodra je pop-up voorbij is. Blijf in contact met mensen die over je merk en pop-up praten.
• Gebruik klantfoto’s en reviews op je website en socials. Onderzoek toont aan dat consumenten liever echte klantfoto’s zien dan professionele productfoto’s.
• Verzamel e-mailadressen bij de kassa en bouw een loyale community op. Stuur digitale kassabonnen per e-mail om klantcontactgegevens te verzamelen en bouw zo een e-maillijst op voor retentiemarketing. Zorg er wel voor dat klanten expliciet instemmen met het ontvangen van berichten. De lessen die je leert van je pop-up kunnen toekomstige digitale campagnes versterken.