Celien opende haar webshop in 2019. Een jaar later bleek dat een schot in de roos. Het openbare leven ging in lockdown, de klanten ontdekten de digitale alternatieven. “Dat was ook voor mij een geruststelling”, zegt Celien Deloof. “Vanwege de lockdown vielen al mijn optredens weg. Er waren er nooit zoveel gepland als in 2020.”

De webshop gaf haar niet alleen iets omhanden, het bood de zangeres ook financiële zekerheid. “Maar toen optreden in de zomer van 2021 plots meer mocht, heb ik de focus verlegd en de webshop een heel klein beetje verwaarloosd. Dat wil ik nu weer rechtzetten.”

Dat doet de dochter van Margriet Hermans nu in The Box, waar starters mogen uitproberen of hun concept aanslaat. “Voor mij is dat niet anders. Ik wil hier kijken of het werkt, of mijn stijl aanslaat bij de klanten. Als dat het geval is, wil ik wel overwegen om een echte winkel te openen. Al wordt dat weer puzzelen, want ik moet het kunnen combineren met mijn optredens. Ik treed vaak ’s middags op voor senioren.”

Celien heeft ook een verleden in de vastgoedsector, maar dat is een afgesloten hoofdstuk. “Voorlopig toch, want ik ben mijn opleiding wel aan het afronden. Maar zo’n kledingwinkel is toch een droom. Ik richt me tot klanten van 20 tot 60 jaar, die betaalbare mode op prijs stellen. In de kleine, maar ook in de wat grotere maten. Ik noem dat de curvy line. Mijn liefste peter rijdt zaterdag weer naar Parijs om een hele lading modieuze kleding in grotere maten op te laden.”