Hoe maak je van jouw pop-up een sterk merk?
Hoe maak je van jouw pop-up een sterk merk?
04 jun 2025
- Home
- /
- Geen categorie
- /
- Hoe maak je van...
Een pop-upwinkel is meer dan een tijdelijke verkoopruimte: het is een krachtig middel om je merkidentiteit tot leven te brengen. Bij The Box Vlaanderen zien we vaak ondernemers die hun merk met lef en creativiteit in de kijker zetten. Maar hoe zorg je ervoor dat je pop-up meer wordt dan een winkel — een ervaring, een verhaal, een merk dat blijft hangen?
Hieronder geven we praktische en bewezen tips om je pop-up te branden — van de eerste indruk tot wat er gebeurt ná het winkelbezoek. Let’s go!
Tekst: Esther Vandebroek - Foto's: Esther Vandebroek en Robin c. Kuijpers
1. DE EERSTE INDRUK: JOUW ETALAGE ALS MAGNEET
Wist je dat voorbijgangers slechts een paar seconden nodig hebben om te beslissen of ze binnenkomen? Je gevel en etalage zijn dus cruciaal. Zorg dat je pop-up vanaf de buitenkant duidelijk maakt wie je bent en wat je doet.
- Logo en baseline: Plaats je logo duidelijk zichtbaar op de vitrine, bij voorkeur met een witte raamsticker. Voeg een korte, krachtige baseline toe die vertelt wat je doet of waar je voor staat.
- Etalering: Laat je producten letterlijk spreken. Zet ze in de spotlight en maak meteen duidelijk wat je verkoopt.
- Sense of urgency: Vergeet niet te vermelden dat het om een tijdelijke winkel of pop-up gaat. Zinnen zoals “Slechts deze maand!”, “Kom binnen voor het te laat is!” of “Laatste dagen” creëren een gevoel van urgentie.
2. CREËER EEN TOTALE MERKBELEVING
Branding gaat verder dan het ophangen van je logo. De vraag is: wat wil je dat mensen voelen wanneer ze binnenstappen?
- Inrichting: Gebruik persoonlijke items, storytelling props of opvallende accenten die je verhaal ondersteunen. Denk aan een vintage spiegel, een opvallende quote op de muur of een object met emotionele waarde.
- Verlichting: Licht verkoopt. Zorg voor voldoende licht in je winkel én in je etalage — ook ‘s avonds — en zet je topproducten letterlijk in de schijnwerpers.
- Muziek: Voeg muziek toe die past bij jouw merk — het versterkt de sfeer en nodigt uit. Let op: voor commerciële muziek heb je een SABAM-licentie nodig. Je kan ook je eigen playlist samenstellen.
- Geurmarketing: Geur is emotie. Denk aan een unieke geur die mensen met jouw merk kunnen associëren, zoals Glint Fashion in Antwerpen deed. Ze creëerden een eigen parfum voor hun winkelbeleving.
- Visuele en verbale signalen: Verwerk subtiel je logo of slogan in displays of op producten. Een speelse quote (“You will get compliments in these shoes”) kan het verschil maken.
3. VERTEL JE VERHAAL
Mensen kopen niet enkel producten, ze kopen het verhaal erachter. Zorg dat je pop-up ruimte biedt voor nieuwsgierigheid en verbondenheid.
- Wees herkenbaar: Deel waarom je begonnen bent, waar je merk voor staat of wie je klanten zijn.
- Gebruik storytelling props: Voorbeeld: de schoenenleesten in de winkel van Lennertson Shoes die verwijzen naar hun ambachtelijke maakproces.
- Informeer je team: Zorg dat iedereen in je winkel je verhaal kan vertellen. Jouw team zijn je ambassadeurs.
Extra tip: Zet een klein tekstbordje bij je producten met de herkomst, inspiratie of een weetje. Zo breng je je verhaal letterlijk tot bij je klant.
4. BEYOND THE PURCHSE: WAT BLIJFT HANGEN?
Een memorabele merkbeleving stopt niet aan de kassa.
- Tastbare herinneringen: Geef een kaartje, folder of zelfs een kleine attentie mee. Iets dat mensen eraan herinnert dat ze bij jou zijn geweest.
- Organiseer events: Denk aan een openingsreceptie, een tasting, een workshop of een netwerkdrink. Zo bouw je community én bereik.
- Stay in touch: Verzamel e-mailadressen (liefst via een leuke actie, bijvoorbeeld een wedstrijd) en bouw een mailinglijst op. Stuur na je pop-up updates, acties of verhalen via e-mail.
TOT SLOT: BLIJF AUTHENTIEK
De sleutel tot een sterke merkidentiteit? Authentiek blijven. Denk goed na over wie je bent als ondernemer, wat je merk uniek maakt en hoe je dat naar buiten brengt. Elk detail — van geur tot licht, van muziek tot woordkeuze — draagt bij aan de totaalervaring.
Bij The Box Vlaanderen geloven we in de kracht van tijdelijke winkels met blijvende impact. Laat jouw pop-up dus meer zijn dan een shop. Laat het een belevenis zijn. Een verhaal. Een herinnering.
Dit artikel werd geschreven op basis van de expertise van Robin Carlo Kuijpers, co-owner van het duurzame schoenenmerk Lennertson Shoes, freelance merkstrateeg, gastdocent en ervaren pop-upondernemer. Tijdens de leer- en netwerkavonden van The Box in Antwerpen en Hasselt deelde Robin zijn inzichten, praktijkervaring en concrete tips met andere ondernemers. Met zijn scherpe blik op merkidentiteit en liefde voor ambacht weet hij als geen ander hoe je van een winkelruimte een merkverhaal maakt.
Wil jij ook jouw merk tot leven brengen in een pop-upruimte? Ontdek hier hoe The Box jou kan helpen met ruimte, advies en ondersteuning.