Geen categorie archieven - TheBoxVlaanderen

Van Genk tot Zwickau: hoe The Box Vlaanderen inspireert over grenzen heen

Esther — Mon, 30 Mar 2026 13:56:55 +0000

Van Genk tot Zwickau: hoe The Box Vlaanderen inspireert over grenzen heen

30 mrt 2026

Home
/
Geen categorie

Samenwerkingen stoppen niet aan landsgrenzen. Integendeel: net daar begint vaak de échte kruisbestuiving. Het verhaal van The Box Vlaanderen en ‘Die Box’ in Zwickau is daar het perfecte voorbeeld van.

Tekst: Esther Vandebroek | Foto's: Kathrin Buschmann (IHK Chemnitz)

Een eerste ontmoeting in 2018

In juni 2018 mochten we bij Stebo een delegatie uit Oost-Duitsland verwelkomen. Deze ontmoeting vond plaats in het kader van het Interreg-project InduCult 2.0. De groep bestond uit vertegenwoordigers van toerisme, lokale besturen en economische organisaties uit de regio Zwickau.

Tijdens een tweedaags bezoek maakten zij destijds uitgebreid kennis met The Box Vlaanderen. We namen hen mee langs verschillende locaties: The Box in Genk, Turnhout , Gent en Brugge. In elke stad kregen ze niet alleen een inkijk in de werking van het concept, maar gingen ze ook in gesprek met lokale partners, stadsdiensten, én ondernemers in The Box.

The Box Vlaanderen draait rond modulaire plug & play handelspanden waarin ondernemers hun retail- of horecaconcept tijdelijk en laagdrempelig kunnen uittesten. Het resultaat? Meer dynamiek in de stadskern, nieuwe kansen voor starters en een frisse invulling van leegstaande panden.

De impact van dit bezoek liet zich voelen. Het concept bleef hangen – en groeide verder, ook buiten Vlaanderen.

Van inspiratie naar realisatie: Die Box in Zwickau

Acht jaar later zien we hoe die inspiratie concreet vorm kreeg. In Zwickau werd ‘Die Box’ gelanceerd: een lokaal concept dat duidelijk geïnspireerd is op onze Vlaamse aanpak. Het project startte in 2019 op initiatief van de AG Zwickau binnen het Regionalbudget van de Landkreis Zwickau, en werd mee gefinancierd met publieke middelen van de Vrijstaat Saksen en het Duitse federale ministerie van Economie.

Eind maart 2026 trokken we met The Box Vlaanderen – Frank, John en Esther – zelf naar Zwickau. In het kader van het Interreg-project x-Inno Radar waren we aanwezig op een partnermeeting in Chemnitz, op amper een half uur rijden. De perfecte gelegenheid om de trip te combineren met een bezoek aan Die Box en opnieuw kennis en ervaringen uit te wisselen.

Het was bijzonder om te zien hoe onze aanpak mee de basis vormde voor een gelijkaardig initiatief in Duitsland. Nog sterker: we konden nu van elkaar leren. Wat werkt in Zwickau? Welke accenten leggen zij? En hoe kunnen we elkaar blijven versterken?

Dit is waar Europese samenwerking écht om draait: ideeën delen, aanpassen aan lokale context en samen groeien.

Kennisdeling die blijft groeien

Tijdens ons bezoek werden we bijzonder warm onthaald door de partners in Zwickau. Een dikke merci aan Kathrin Stiller, Kitty Döhler en Torsten Spranger van IHK Chemnitz, Tobias Nürnberger van GRÜNDERZEIT Zwickau en het team van Landkreis Zwickau.

Hun enthousiasme en engagement tonen aan dat projecten zoals The Box verder reiken dan hun oorspronkelijke regio. Ze worden een katalysator voor innovatie, ondernemerschap en stedelijke vernieuwing – overal in Europa.

Samen bouwen aan sterke stadskernen

Het verhaal van The Box Vlaanderen en Die Box in Zwickau bewijst dat goede ideeën geen grenzen kennen. Wat begint als een lokaal project, kan uitgroeien tot een internationale inspiratiebron.

En dat verhaal is nog lang niet af...

Ook interesse in een samenwerking met The Box Vlaanderen?

We staan altijd open voor nieuwe samenwerkingen met steden en gemeenten in Vlaanderen. Wil je ontdekken wat The Box voor jouw stad kan betekenen?

Laat het ons weten via esther.vandebroek@stebo.be

Het bericht Van Genk tot Zwickau: hoe The Box Vlaanderen inspireert over grenzen heen verscheen eerst op TheBoxVlaanderen.

Thuis- en deeltijds werk verandert shopgedrag: tips voor pop-up ondernemers in The Box

Esther — Fri, 26 Sep 2025 12:26:32 +0000

Thuis- en deeltijds werk verandert shopgedrag: tips voor pop-up ondernemers in The Box

26 sep 2025

Home
/
Geen categorie

De manier waarop we werken is de voorbije jaren ingrijpend veranderd. Waar vrijdag vroeger dé kantoordag was, kiezen steeds meer werknemers ervoor om die dag thuis te werken. Het gevolg? Lege kantoren, maar drukke stadscentra.

Tekst: Esther Vandebroek - inzichten gebaseerd op een artikel uit De Morgen

Volgens een analyse van De Morgen zijn maandag en vrijdag de populairste thuiswerkdagen. Dit heeft opvallende effecten:

Parkings in de stad zitten sneller vol
Meer mensen trekken de stad in om te shoppen of iets te eten
Kantoorwijken lopen leeg, terwijl winkelstraten net opleven

Deze verschuiving toont aan dat de klassieke werkweek minder voorspelbaar is geworden. Waar donderdag vroeger als drukste shoppingdag gold, zijn vrijdag en zelfs maandag nu sterke alternatieven.

Wat betekent dit voor jou als ondernemer in The Box?

Als tijdelijke winkel of pop-up in The Box kan je slim inspelen op deze trend:

1. Pas je openingsuren aan
Weet dat vrijdag en maandag drukke dagen zijn in de stad. Overweeg om je deuren langer open te houden of speciale acties te plannen op deze momenten.

2. Organiseer acties of events
Een workshop, tasting of lancering op vrijdag kan extra volk naar je zaak trekken. Mensen die niet op kantoor zitten, hebben vaak meer tijd en zin om iets nieuws te ontdekken.

3. Maak gebruik van de verschuiving in shopgedrag
Waar je vroeger vooral op zaterdag rekende, kan je nu spreiden over meerdere dagen. Dit kan je piekbelasting verlagen en je bereik vergroten.

4. Test en leer
The Box geeft je de kans om te experimenteren. Noteer welke dagen voor jouw concept het beste werken, en neem die inzichten mee naar de toekomst.

De nieuwe werkcultuur – met meer thuiswerk en flexibiliteit – verandert ook het ritme van de stad. Voor ondernemers in The Box is dit geen bedreiging, maar een kans: wie slim inspeelt op de drukste momenten, kan meer klanten aantrekken en zijn pop-upperiode maximaal benutten.

👉 Benieuwd hoe jij dit kan toepassen? Reserveer hier je periode in The Box en ontdek zelf welke dagen jouw publiek het meest aanspreken.

Het bericht Thuis- en deeltijds werk verandert shopgedrag: tips voor pop-up ondernemers in The Box verscheen eerst op TheBoxVlaanderen.

Hoe maak je van jouw pop-up een sterk merk?

Esther — Wed, 04 Jun 2025 16:49:16 +0000

Hoe maak je van jouw pop-up een sterk merk?

04 jun 2025

Home
/
Geen categorie

Een pop-upwinkel is meer dan een tijdelijke verkoopruimte: het is een krachtig middel om je merkidentiteit tot leven te brengen. Bij The Box Vlaanderen zien we vaak ondernemers die hun merk met lef en creativiteit in de kijker zetten. Maar hoe zorg je ervoor dat je pop-up meer wordt dan een winkel — een ervaring, een verhaal, een merk dat blijft hangen?

Hieronder geven we praktische en bewezen tips om je pop-up te branden — van de eerste indruk tot wat er gebeurt ná het winkelbezoek. Let’s go!

Tekst: Esther Vandebroek - Foto's: Esther Vandebroek en Robin c. Kuijpers

1. DE EERSTE INDRUK: JOUW ETALAGE ALS MAGNEET

Wist je dat voorbijgangers slechts een paar seconden nodig hebben om te beslissen of ze binnenkomen? Je gevel en etalage zijn dus cruciaal. Zorg dat je pop-up vanaf de buitenkant duidelijk maakt wie je bent en wat je doet.

Logo en baseline: Plaats je logo duidelijk zichtbaar op de vitrine, bij voorkeur met een witte raamsticker. Voeg een korte, krachtige baseline toe die vertelt wat je doet of waar je voor staat.
Etalering: Laat je producten letterlijk spreken. Zet ze in de spotlight en maak meteen duidelijk wat je verkoopt.
Sense of urgency: Vergeet niet te vermelden dat het om een tijdelijke winkel of pop-up gaat. Zinnen zoals “Slechts deze maand!”, “Kom binnen voor het te laat is!” of “Laatste dagen” creëren een gevoel van urgentie.

2. CREËER EEN TOTALE MERKBELEVING

Branding gaat verder dan het ophangen van je logo. De vraag is: wat wil je dat mensen voelen wanneer ze binnenstappen?

Inrichting: Gebruik persoonlijke items, storytelling props of opvallende accenten die je verhaal ondersteunen. Denk aan een vintage spiegel, een opvallende quote op de muur of een object met emotionele waarde.
Verlichting: Licht verkoopt. Zorg voor voldoende licht in je winkel én in je etalage — ook ‘s avonds — en zet je topproducten letterlijk in de schijnwerpers.

Muziek: Voeg muziek toe die past bij jouw merk — het versterkt de sfeer en nodigt uit. Let op: voor commerciële muziek heb je een SABAM-licentie nodig. Je kan ook je eigen playlist samenstellen.
Geurmarketing: Geur is emotie. Denk aan een unieke geur die mensen met jouw merk kunnen associëren, zoals Glint Fashion in Antwerpen deed. Ze creëerden een eigen parfum voor hun winkelbeleving.
Visuele en verbale signalen: Verwerk subtiel je logo of slogan in displays of op producten. Een speelse quote (“You will get compliments in these shoes”) kan het verschil maken.

3. VERTEL JE VERHAAL

Mensen kopen niet enkel producten, ze kopen het verhaal erachter. Zorg dat je pop-up ruimte biedt voor nieuwsgierigheid en verbondenheid.

Wees herkenbaar: Deel waarom je begonnen bent, waar je merk voor staat of wie je klanten zijn.
Gebruik storytelling props: Voorbeeld: de schoenenleesten in de winkel van Lennertson Shoes die verwijzen naar hun ambachtelijke maakproces.
Informeer je team: Zorg dat iedereen in je winkel je verhaal kan vertellen. Jouw team zijn je ambassadeurs.

Extra tip: Zet een klein tekstbordje bij je producten met de herkomst, inspiratie of een weetje. Zo breng je je verhaal letterlijk tot bij je klant.

4. BEYOND THE PURCHSE: WAT BLIJFT HANGEN?

Een memorabele merkbeleving stopt niet aan de kassa.

Tastbare herinneringen: Geef een kaartje, folder of zelfs een kleine attentie mee. Iets dat mensen eraan herinnert dat ze bij jou zijn geweest.
Organiseer events: Denk aan een openingsreceptie, een tasting, een workshop of een netwerkdrink. Zo bouw je community én bereik.
Stay in touch: Verzamel e-mailadressen (liefst via een leuke actie, bijvoorbeeld een wedstrijd) en bouw een mailinglijst op. Stuur na je pop-up updates, acties of verhalen via e-mail.

TOT SLOT: BLIJF AUTHENTIEK

De sleutel tot een sterke merkidentiteit? Authentiek blijven. Denk goed na over wie je bent als ondernemer, wat je merk uniek maakt en hoe je dat naar buiten brengt. Elk detail — van geur tot licht, van muziek tot woordkeuze — draagt bij aan de totaalervaring.

Bij The Box Vlaanderen geloven we in de kracht van tijdelijke winkels met blijvende impact. Laat jouw pop-up dus meer zijn dan een shop. Laat het een belevenis zijn. Een verhaal. Een herinnering.

Dit artikel werd geschreven op basis van de expertise van Robin Carlo Kuijpers, co-owner van het duurzame schoenenmerk Lennertson Shoes, freelance merkstrateeg, gastdocent en ervaren pop-upondernemer. Tijdens de leer- en netwerkavonden van The Box in Antwerpen en Hasselt deelde Robin zijn inzichten, praktijkervaring en concrete tips met andere ondernemers. Met zijn scherpe blik op merkidentiteit en liefde voor ambacht weet hij als geen ander hoe je van een winkelruimte een merkverhaal maakt.

Wil jij ook jouw merk tot leven brengen in een pop-upruimte? Ontdek hier hoe The Box jou kan helpen met ruimte, advies en ondersteuning.

Het bericht Hoe maak je van jouw pop-up een sterk merk? verscheen eerst op TheBoxVlaanderen.

Inspirerende leer- en netwerkavonden bij The Box

Esther — Thu, 20 Feb 2025 10:20:54 +0000

Inspirerende leer- en netwerkavonden bij The Box

20 feb 2025

Home
/
Geen categorie

Als (startende) ondernemer is het belangrijk om continu te leren en jezelf te omringen met gelijkgestemden. Kennis en inspiratie opdoen helpt je om je onderneming naar een hoger niveau te tillen. Netwerken brengt je in contact met mensen die je kunnen ondersteunen en motiveren. Daarom organiseert The Box Vlaanderen ook dit voorjaar enkele boeiende leer- en netwerkavonden. Ontdek hoe je van jouw pop-up of winkel een succes maakt.

Tekst en foto: Esther Vandebroek

How-to-brand je pop-up

dinsdag 18 maart 2025 in Antwerpen

Wil jij dat jouw pop-up écht opvalt? Een sterke branding is dé sleutel tot succes. Tijdens deze sessie leer je hoe je:

Een herkenbaar merk opbouwt
De juiste klanten aantrekt
Vertrouwen en loyaliteit creëert
Je onderscheidt van de concurrentie

Gastspreker Robin Carlo Kuijpers – co-owner van het duurzame schoenenmerk Lennertson Shoes, brand strategist bij Livid Communication en ervaren pop-up ondernemer – deelt zijn inzichten en praktijkervaring. Met zijn tips en tricks geef jij jouw pop-up een ijzersterke merkidentiteit.

Praktische tips voor een optimale winkelbeleving

maandag 24 maart 2025 in Turnhout
dinsdag 25 maart 2025 in Gent

Wat maakt jouw winkel uniek? En hoe zorg je ervoor dat jouw (pop-up)zaak zoveel mogelijk klanten overtuigt? Retail coach en designer Steven Bollé helpt je op weg. In deze inspirerende sessie leer je:

Hoe je een aantrekkelijke winkelinrichting creëert
Het belang van een sterke etalage en gevel
De ideale structuur van je winkel
Hoe je je productpresentatie, communicatie en service optimaliseert

Met tal van voorbeelden en praktische tips kan je meteen aan de slag om jouw winkelervaring te verbeteren

Netwerken & inschrijven

Na elke sessie is er tijd om te netwerken met andere ondernemers. Een kans om ervaringen uit te wisselen en waardevolle connecties te leggen.

Deelname is GRATIS, maar inschrijven vereist! Ga snel naar www.theboxvlaanderen.be/events en verzeker je van een plek. Heel graag tot dan!

Het bericht Inspirerende leer- en netwerkavonden bij The Box verscheen eerst op TheBoxVlaanderen.

8 marketing ideeën voor je pop-up

Esther — Wed, 12 Feb 2025 10:24:04 +0000

8 marketing ideeën voor je pop-up

12 feb 2025

Home
/
Geen categorie

Als kleine ondernemer is elke dag een avontuur. Je presenteert jouw unieke producten aan het grote publiek. De uitdaging? Opvallen in een steeds drukkere markt!

In een pop-up presenteer je je producten in een frisse, creatieve setting, en stimuleer je tegelijkertijd buzz, naamsbekendheid en verkoop. Maar zonder een sterke marketingstrategie verspil je tijd en geld. Leer de ins en outs en maak van je pop-up een succes.

Tekst: Esther Vandebroek

Wat is pop-upmarketing?

Een pop-up is een tijdelijke, fysieke winkelruimte. Geen standaardwinkel, maar een kortstondig, uniek event. Het doel? In korte tijd maximale aandacht trekken. Een exclusieve winkelervaring creëren waar mensen bij willen zijn.

Hier zijn enkele ideeën en tips om jouw pop-up in de spotlights te zetten.

Betrek de media en influencers

Maak een lijstje van invloedrijke bloggers, influencers en digitale makers in jouw branche. Benader ze persoonlijk en bied iets waardevols aan. Denk aan gratis producten voorafgaand aan je pop-up of een exclusieve kortingscode om te delen met hun publiek.
Weet wie je aanspreekt en speel in op hun behoeften. Gebruik een sjabloon, maar maak het persoonlijk voor meer succes.
Breng de media op tijd op de hoogte. Twee tot drie maanden vooraf voor printmedia, twee weken voor online platforms.
Houd je mediapitch kort en eenvoudig. Zorg ervoor dat alle belangrijke informatie over je evenement duidelijk en makkelijk te vinden is.
Start je pop-up met een knaller. Organiseer een openingsfeest en nodig invloedrijke gasten uit jouw regio en je persoonlijk netwerk uit.

Creëer buzz via social media

Sociale media zijn jouw geheime wapen voor een succesvolle pop-up. Benut deze marketingtactiek voor, tijdens en na het evenement:

Voor de pop-up:

Creëer buzz met een unieke hashtag in je persmateriaal en andere communicatie om content over je evenement eenvoudig te kunnen vinden en te delen.
Werk samen met lokale bedrijven. Vraag hen om je pop-up shop te promoten op hun social media kanalen en e-mailnieuwsbrieven, en bied aan om hetzelfde voor hen te doen.
Deel behind-the-scenes content van de voorbereidingen en opbouw van je pop-up. Geef volgers alvast een voorproefje van de producten die ze kunnen verwachten. Organiseer een online wedstrijd en kondig de winnaar aan tijdens je pop-up evenement.
Stuur producten naar influencers en bloggers om ze te laten posten over jouw product. Hoe meer ze je producten kunnen ervaren, hoe groter de kans dat ze enthousiast worden en hun ervaring delen. Plan dit van tevoren in en neem drie tot vier weken voor je lancering contact met hen op.

Tijdens de pop-up:

Kies muziek die jouw merk tot leven brengt. Wat voor gevoel wil je oproepen in je pop-up? Zorg ervoor dat je afspeellijst daarbij past. Een streetwear-merk zou bijvoorbeeld beter geen klassieke muziek draaien. Denk aan Sabam!
Maak het Instagrammable: creëer momenten in je winkel waar klanten graag foto's of video's van maken. Dit kan een selfie-muur zijn, een gepersonaliseerd product of grappige bewegwijzering die mensen willen delen. Hoe meer klanten foto's maken en deze online plaatsen, hoe meer gratis reclame je krijgt.

Nodig influencers en TikTok-creators uit voor live content

Na de pop-up:

Laat de conversatie niet stilvallen zodra je pop-up voorbij is. Blijf in contact met mensen die over je merk en pop-up praten.
Gebruik klantfoto’s en reviews op je website en socials. Onderzoek toont aan dat consumenten liever echte klantfoto’s zien dan professionele productfoto’s.
Verzamel e-mailadressen bij de kassa en bouw een loyale community op. Stuur digitale kassabonnen per e-mail om klantcontactgegevens te verzamelen en bouw zo een e-maillijst op voor retentiemarketing. Zorg er wel voor dat klanten expliciet instemmen met het ontvangen van berichten. De lessen die je leert van je pop-up kunnen toekomstige digitale campagnes versterken.

Vergeet visuele bewegwijzering niet

Zorg ervoor dat je pop-up visueel opvalt met opvallende borden, raamdecoraties en stoepborden. Gebruik bijvoorbeeld tijdelijke krijtkunst op de stoep om voorbijgangers te leiden. En communiceer duidelijk je openingsuren en de periode van je pop-up.

Creëer een Facebook-evenement

Facebook-evenementen helpen om je pop-up onder de aandacht te brengen en updates te delen. Vermeld de exacte locatie en overweeg de "Bericht de host"-functie om bezoekers te helpen.

Zet je pop-up op Google Maps

Maak je locatie gemakkelijk vindbaar door je pop-up op Google Maps te zetten. Je kunt dit doen door:

Je adres in Google Maps te typen
Op het deel-icoon te klikken en vervolgens "Een kaart insluiten" te kiezen
De HTML-code te kopiëren en op je website te plaatsen

Stel een promo team samen

Soms zijn kaarten en borden gewoon niet genoeg, en is het tijd om menselijke versterking in te schakelen. Door een promo team in te huren om in de buurt van je pop-up te staan en mensen de weg te wijzen, kun je het aantal bezoekers aan je pop-up verhogen. Bonus: laat hen samples aanbieden om voorbijgangers te lokken!

Lokale marketing en geo-targeting

Gebruik gerichte advertenties en lokale marketingcampagnes om je doelgroep te bereiken. Denk aan:

Geo-gerichte advertenties op sociale media
Flyers in de buurt
Samenwerkingen met lokale bedrijven of handelaarsverenigingen

Houd informatie consistent

Zorg ervoor dat alle communicatie over je pop-up shop consistent is. Maak een lijst van alle platforms waar je de locatie hebt gedeeld, zodat je snel wijzigingen kunt doorvoeren indien nodig.

Aan de slag met pop-upmarketing

Nu je weet hoe pop-upmarketing je merk naar een hoger niveau kan tillen, is het tijd om een breder publiek te bereiken, nieuwe markten te testen en een onvergetelijke winkelervaring te creëren.

Welke marketingtechnieken heb jij toegepast om je pop-up succesvol te maken? Laat het ons weten via thebox@stebo.be!

Het bericht 8 marketing ideeën voor je pop-up verscheen eerst op TheBoxVlaanderen.

Hoe schrijf je een sterk persbericht voor de opening van je pop-up?

Esther — Fri, 07 Feb 2025 14:37:03 +0000

Hoe schrijf je een sterk persbericht voor de opening van je pop-up?

07 feb 2025

Als ondernemer weet je hoe belangrijk het is om op te vallen. Open je een pop-upwinkel met unieke mode-items of een tijdelijk restaurant met culinaire verrassingen? Je wilt dat de wereld hiervan hoort. Een goed geschreven persbericht is een krachtig middel om de aandacht van de media te trekken en je doelgroep nieuwsgierig te maken. Het helpt je om jouw tijdelijke concept snel op de kaart te zetten. Maar hoe zorg je ervoor dat jouw persbericht eruit springt? In dit artikel delen we praktische tips die zowel voor een pop-upwinkel als een pop-uprestaurant van toepassing zijn.

Begin met een pakkende en creatieve kop

De kop moet direct de aandacht grijpen en nieuwsgierigheid opwekken. Denk aan creatieve woordspelingen of benadruk een uniek aspect van je concept.

Voorbeelden: “Unieke pop-up brengt streetwear en culinaire kunst samen in hartje Gent!”

“Pop-uprestaurant [naam] opent deuren met een verrassend seizoensmenu”

Beantwoord de 5 W’s: Wie, Wat, Waar, Wanneer, Waarom?

Geef in de eerste alinea direct antwoord op de belangrijkste vragen om journalisten en lezers snel te informeren.

Voorbeelden: "Vanaf [datum] opent pop-upconcept [naam] tijdelijk zijn deuren in de Maastrichterstraat in Hasselt. Het restaurant serveert heerlijke gerechten geïnspireerd op lokale seizoensproducten."

"Op [datum] opent [naam] een pop-upwinkel in de Kloosterstraat in Antwerpen. Bezoekers kunnen er exclusieve streetwear-items scoren en kunst van opkomende kunstenaars bewonderen."

Vertel een uniek en pakkend verhaal

Wat maakt jouw pop-upconcept bijzonder? Licht toe waarom je deze tijdelijke locatie hebt geopend. Denk aan een exclusieve samenwerking, een duurzaam concept, een bijzondere ervaring, een speciale keuken, thematische inrichting of exclusieve gerechten. Persberichten met een goed verhaal krijgen meer aandacht.

Voorbeelden: "Dit tijdelijke restaurant brengt een bijzondere twist op klassieke gerechten. Gasten genieten van een culinaire reis met lokale ingrediënten."

"De pop-upwinkel heeft als thema duurzaamheid en biedt workshops waarbij klanten leren hoe ze hun oude kleding nieuw leven kunnen inblazen."

Voeg een duidelijke call-to-action toe

Nodig pers en gasten expliciet uit om langs te komen of deel te nemen aan speciale activiteiten.

Voorbeelden: "Reserveer nu een tafel voor de feestelijke opening op [datum] en proef een exclusieve preview van het verrassingsmenu. Er zijn slechts 50 plaatsen beschikbaar."

"Mis de feestelijke opening niet op [datum] om [tijd], met live muziek en een exclusieve goodiebag voor de eerste 50 bezoekers."

Gebruik quotes van betrokkenen

Een goed citaat geeft je persbericht meer persoonlijkheid en geloofwaardigheid.

Voorbeelden: "We willen bezoekers verrassen met een unieke mix van mode en kunst," zegt oprichter [naam ondernemer]. "Deze pop-up is het perfecte platform om creativiteit tot leven te brengen."

"Met dit pop-uprestaurant willen we mensen op een andere manier laten genieten van lokaal eten," zegt chef-kok [naam]. "We gaan op zoek naar pure smaken die je niet snel vergeet."

Een goed persbericht is essentieel om je pop-up succesvol te lanceren. Focus op pakkende koppen, duidelijke informatie, een uniek verhaal, een sterke call-to-action en overtuigende quotes en vergroot de kans op media-aandacht. Neem de tijd om een professioneel persbericht op te stellen en maak van jouw tijdelijke concept een blijvende herinnering bij je doelgroep.

Succes!

Het bericht Hoe schrijf je een sterk persbericht voor de opening van je pop-up? verscheen eerst op TheBoxVlaanderen.

Boost je business en vergroot je netwerk tijdens de leer- en netwerkavonden dit najaar

Esther — Wed, 04 Sep 2024 08:46:00 +0000

Boost je business en vergroot je netwerk tijdens de leer- en netwerkavonden dit najaar

04 sep 2024

Home
/
Geen categorie

In de steeds veranderende wereld van ondernemerschap is het belangrijk om voortdurend te blijven leren en op de hoogte te blijven van de nieuwste ontwikkelingen en trends. Of je nu een gevestigde ondernemer bent of net je eerste stappen zet, je kennis bijspijkeren en je netwerk uitbreiden kan het verschil maken tussen stilstaan en groeien. Dit najaar biedt The Box Vlaanderen een reeks GRATIS leer- en netwerkavonden die je niet wilt missen. Deze avonden zijn een unieke kans om kennis te maken met andere ondernemers en nieuwe inzichten op te doen die je onderneming kunnen boosten.

Tekst: Esther Vandebroek - Foto: Luc Gijbels

Het belang van voortdurend leren als (startende) ondernemer

Elke ondernemer staat voor een reeks uitdagingen die voortdurend evolueren. Van de opkomst van nieuwe technologieën tot veranderende klantbehoeften, het is cruciaal om bij te blijven. The Box Vlaanderen speelt in op deze behoefte met een gevarieerd programma van leer- en netwerkavonden, waar je je kennis kunt verbreden en verdiepen. Of je nu wilt weten hoe je AI kunt inzetten om je sociale media te verbeteren, hoe je de perfecte website voor je merk kunt bouwen of hoe je investeerders kunt overtuigen van jouw merk, er is voor elk wat wils.

Naast het vergaren van kennis is het uitbreiden van je netwerk een essentieel aspect van succesvol ondernemerschap. The Box Vlaanderen biedt niet alleen een platform om te leren, maar ook om in contact te komen met andere gepassioneerde ondernemers. Tijdens de netwerkavonden heb je de kans om ervaringen uit te wisselen, samenwerkingen te verkennen en inspiratie op te doen van anderen die net als jij streven naar succes.

25 september: De beste marketing AI Tools voor je zaak (Hasselt)

De eerste leeravond vindt plaats op 25 september in The Box Hasselt en staat in het teken van het versterken van je sociale media door middel van AI. In een wereld waarin online zichtbaarheid steeds belangrijker wordt, is dit een sessie die je niet wilt missen. Valerie en Emilie van Touch of Gold, experts in digitale marketing, delen hun kennis over hoe AI je kan helpen om je sociale media strategie naar een hoger niveau te tillen. Na afloop van de sessie kun je genieten van heerlijke hapjes en drankjes, gepresenteerd door Hera Ahmed, de enthousiaste uitbaatster van het Pakistaanse restaurant Chez Ammi. Hier inschrijven.

3 oktober: Investeerders vinden voor je merk (Gent)

Op 3 oktober is The Box Gent Nederkouter de plek waar je moet zijn als je op zoek bent naar manieren om investeerders aan te trekken voor je merk. Robin Carlo Kuijpers, een ondernemer die met succes zijn eigen schoenenmerk heeft gelanceerd en een pop-upwinkel runt in The Box, deelt zijn inzichten en ervaringen. Dit is de perfecte gelegenheid om te leren hoe je je merk kunt positioneren om investeerders te overtuigen en te betrekken bij jouw succesverhaal. Hier inschrijven.

14 oktober: Hoe ziet een goede website eruit? (Turnhout)

Op 14 oktober gaat het in The Box Turnhout over het creëren van een effectieve website. Valerie en Emilie van Touch of Gold keren terug om te praten over wat een website nodig heeft om niet alleen mooi, maar ook functioneel en conversiegericht te zijn. Of je nu een nieuwe website wilt lanceren of je huidige site wilt verbeteren, deze sessie biedt waardevolle inzichten die je direct kunt toepassen. Hier inschrijven.

15 oktober: Boost je sociale media met AI copywriting (Antwerpen)

Op 15 oktober staat The Box Antwerpen in het teken van krachtige copywriting voor sociale media. Brecht van I Like Media deelt zijn expertise over hoe je met woorden impact kunt maken op platforms zoals Instagram, Facebook en LinkedIn. In deze sessie leer je hoe je jouw boodschap helder en overtuigend kunt overbrengen, zodat je volgers worden omgezet in klanten. Hier inschrijven.

November: sessie in Oostende

Naast deze geplande avonden wordt er in november ook nog een leer- en netwerkavond georganiseerd in The Box Oostende. Houd de website in de gaten voor meer informatie over deze sessie.

Schrijf vandaag nog in!

Deelname aan deze leer- en netwerkavonden is GRATIS, maar inschrijving is verplicht. Mis deze kans niet om je kennis en netwerk uit te breiden. Ga naar deze pagina voor meer informatie over alle leer- en netwerkavonden en om je in te schrijven.

Boost je business, vergroot je netwerk en zet de volgende stap in je ondernemerschap door deel te nemen aan één of meerdere sessies van The Box Vlaanderen dit najaar.

Het bericht Boost je business en vergroot je netwerk tijdens de leer- en netwerkavonden dit najaar verscheen eerst op TheBoxVlaanderen.

Omnichannel retail is de norm, niet de uitzondering

Esther — Tue, 30 Apr 2024 08:38:42 +0000

Omnichannel retail is de norm, niet de uitzondering

30 apr 2024

Home
/
Geen categorie

Omnichannel is al jaren een buzzwoord in de retailindustrie. Consumenten verwachten in toenemende mate van winkels dat alle verkoopkanalen naadloos op elkaar aansluiten én elkaar aanvullen: online, offline en social media.

Bij omnichannel retail draait alles om integratie: van online naar fysiek, en omgekeerd. Marketing, klantloyaliteit, voorraadbeheer, en betaalverwerking moeten op alle verkoopkanalen met elkaar communiceren. Bestel- en leveringsmethodes die in zwang raakten tijdens covid, zoals online bestellen en afhalen in de winkel, blijven onverminderd populair. Digitalisering en technologische toepassingen die onmnichannel retail mogelijk maken zijn daarom onontbeerlijk voor retailers die met hun tijd meegaan.

Aan de slag met omnichannel

Eens jouw omnichannel strategie een feit is, is het belangrijk om die toegevoegde waarde voor klanten op elk marketingkanaal te promoten en bekend te maken. Het doel is om de acceptatie en impact van de verschillende omnichannel-contactpunten die je hebt opgericht te vergroten.

Je moet niet op elk marketingkanaal actief zijn om een effectieve omnichannel marketingstrategie te hebben. Het volstaat om actief te zijn op de kanalen die jouw klanten gebruiken.

Volgende kanalen kun je gebruiken als onderdeel van jouw strategie:

Fysieke winkel – als fundamenteel onderdeel van een omnichannel retail onderneming, is het cruciaal om hiermee bij elke marketingactie die je inzet rekening te houden. Maak je klanten bewust van de voordelen van een bezoek aan jouw winkel en verbind jouw winkelervaring met je online aanwezigheid: breng bijvoorbeeld je producten online in beeld in de setting van je winkel of bied klanten korting aan voor het plaatsen van een foto in de winkel op sociale media met een bepaalde hashtag.
Webshop – een even fundamenteel onderdeel van elke omnichannel marketingstrategie. Hoewel social selling mogelijk belangrijk voor je is, zal je webshop ongetwijfeld de belangrijkste plek zijn voor je online verkoop. De Facebook-pixel is een geweldige manier om activiteiten van je webshop op te nemen in je omnichannel marketingstrategie.

E-mail – niemand wil overweldigd worden met te veel e-mails en geen retailer wil e-mails in de spambox zien belanden, maar verlaten winkelwagen e-mails kunnen je helpen om potentiële klanten toch over de streep te trekken. Daarnaast zijn (sporadische) nieuwsbrieven met nieuwe productlanceringen of bepaalde promoties de ideale manier om je trouwe klanten op de hoogte en verbonden te houden met je merk.
Mobiele applicatie – denk aan de mobiele app van Nike. Zo’n app dient als een natuurlijk verlengstuk van de digitale winkelervaring en verbindt die ervaring met de realiteit in je winkel. Een mobiele app kan je helpen klanten controle te geven door jouw onderneming letterlijk in handen te geven zodat ze altijd nieuwe producten kunnen ontdekken.
Online marktplaatsen – Instagram-shopping, Facebook-marktplaats, Google, en zelfs Etsy of eBay kunnen jouw webshop verkoop verder aanvullen. Als je weet dat jouw klanten op die kanalen actief rondkijken en kopen, zorg er dan ook voor dat je ze met marketingacties helpt jouw merk en producten te ontdekken en zo de weg naar verkoop vrij te maken.
Sociale media – hoe kun je naast social selling marketing inzetten voor je klanten op social media-kanalen? Gebruik doelgerichte Instagram en Facebook advertenties om de verbinding met je community te versterken en “weggelopen” klanten terug te leiden naar je online verkoopkanalen. Als klanten hun winkelwagentje op jouw webshop verlaten of naar een specifiek product kijken, kun je die klanten op Facebook en Instagram retargeting advertenties voorschotelen die precies die producten aanbieden. In plaats van het gevoel te hebben dat de advertentie totaal niet op zijn plaats is, weerspiegelt het de interacties van klanten op een ander kanaal en is het in overeenstemming met hun interesses.

Onthoud: bij omnichannel retail gaat het niet om overal te zijn, het gaat erom om overal te zijn waar jouw klanten zijn.

Het bericht Omnichannel retail is de norm, niet de uitzondering verscheen eerst op TheBoxVlaanderen.

De grootste valkuilen bij storytelling

Esther — Thu, 23 Nov 2023 09:09:38 +0000

De grootste valkuilen bij storytelling

23 nov 2023

Home
/
Geen categorie

De grootste valkuilen bij storytelling zijn makkelijk te vermijden. Het volstaat je verhaal niet meteen te beginnen maken. Neem eerst even de tijd voor het story design.

In contentcreatie speelt storytelling vandaag een centrale rol. Alleen zie ik veel verhalen de mist ingaan doordat het verhaalontwerp, het story design, niet goed zit. Voor je een verhaal begint te maken (story production) moet je even de tijd nemen om cruciale keuzes te maken. Anders kunnen zelfs ervaren content creators in een van de volgende valkuilen stappen.

Tekst: Rudy Pieters (Verhalenmakers)

Valkuil #1 – Te weinig kennis van je doelgroep

Een van de meest voorkomende valkuilen bij storytelling is een gebrek aan grondige kennis over de doelgroep van je verhaal. Het is essentieel om te weten wie jouw publiek is, wat hun behoeften en interesses zijn, en waarom precies ze jouw product of dienst zouden kunnen gebruiken.

Zonder deze diepgaande kennis kun je gemakkelijk een verhaal creëren dat niet relevant is voor je doelgroep. Persona’s creëren kan hierbij helpen.

Valkuil #2 – Een zwakke hoofdpersoon

Je hoofdpersoon vormt het hart van je verhaal. Als deze niet goed ontwikkeld is of niet in staat is om de sympathie van je publiek te wekken, kan je hele verhaal instorten.

Kies een hoofdpersoon waarin de doelgroep van je verhaal zich herkent. Kies bijvoorbeeld iemand met dezelfde leeftijd, een gelijkaardige achtergrond of verwante voorkeuren. Hierdoor ontstaat een sterke band tussen de hoofdpersoon en je publiek. Dat zal de effectiviteit van je boodschap aanzienlijk vergroten.

Valkuil #3 – Een gebrek aan obstakels

Conflict is de motor achter elk boeiend verhaal. Zonder obstakels en uitdagingen voor je hoofdpersoon wordt je verhaal al snel saai en voorspelbaar, een klassieke valkuil in storytelling. Creëer een conflict dat relevant is voor je boodschap: het obstakel van de hoofdpersoon moet aansluiten op dat van je doelgroep.

Dat obstakel creëert spanning in je verhaal. En als het obstakel herkenbaar is voor je publiek, zal je daarmee altijd de aandacht vasthouden. Je doelgroep zal meeleven met de hoofdpersoon in diens poging zijn doel (het obstakel uit de weg ruimen) te bereiken.

Valkuil #4 – Geen duidelijke call to action

Uiteindelijk is het doel van elk verhaal om je publiek tot actie aan te zetten. Of het nu gaat om het kopen van een product, het aanmelden voor een nieuwsbrief of het delen van je boodschap, een duidelijke, concrete call to action is essentieel.

Die actie moet je helder communiceren, niet in je verhaal maar meteen erna. De call to action zal alleen maar werken als die iets te maken heeft met de acties in het verhaal zelf.

Valkuil #5 – Niet afgestemd op je missie en visie

Zelfs als je de vorige valkuilen in storytelling vermijdt en je verhaal aansluit bij je doelgroep en call to action, kun je nog op een totaal verkeerd spoor zitten.

Het gebeurt vaak dat de doelgroep en call to action eigenlijk niet aansluiten bij je missie en visie. Dan creëer je misschien wel een goed verhaal, maar jouw organisatie haalt er niets uit. Je contentstrategie versterkt je algemene strategie niet.

Het bericht De grootste valkuilen bij storytelling verscheen eerst op TheBoxVlaanderen.

Vijf essentiële elementen van een geslaagde pop-up

Esther — Wed, 31 May 2023 08:37:28 +0000

Vijf essentiële elementen van een geslaagde pop-up

31 mei 2023

Home
/
Geen categorie

Sinds hun opkomst zijn pop-ups tot een volwaardige marketing- en verkooptool uitgegroeid. Tegenwoordig overtuigt de formule allerlei handelaars: van lokale 'makers' tot multinationals, en van jonge ondernemers over luxemerken tot pure players. In alle stadia van een project bieden pop-ups als concept voordelen en kunnen ze aan verschillende doelstellingen beantwoorden.

Maar ook hier geldt: goed begonnen, is half gewonnen. Een goede voorbereiding bepaalt mee het succes van je pop-upwinkel of horecazaak.

Tekst en foto's: Esther Vandebroek

1 | Verwar tijdelijkheid niet met haast

Een dergelijke stap moet je doordacht zetten en vereist de nodige voorbereiding. Om de pop-up voor iedereen tot een succes te maken, is een duidelijke analyse van het project noodzakelijk, zowel qua locatie en inplanting als wat de communicatie en het inzetten van alle betrokkenen betreft.

2 | Stel een business plan op

Net als bij de opening van een permanente winkel, is er een businessplan nodig om de opening van een pop-up voor te bereiden. Het businessplan definieert o.a.

de doelgroep,
de behoeften,
het budget,
de financiële doelstellingen

3 | Kies de juiste locatie

Afhankelijk van de eerder gedefinieerde doelstellingen moet vervolgens worden bepaald hoe lang de pop-up geopend zal zijn (3 dagen, 1 maand, verschillende maanden, ... ), op welke locatie, in welk type ruimte en hoe die zal worden ingericht.

Een paar belangrijke vragen die je moet stellen:

Waar zit je doelgroep? Is dat in een klein dorp of juist een grote stad?
Kijk naar de omliggende winkels. Zijn het concurrenten of versterk je elkaar juist?
Doorloop van de winkelstraat. Ga een week lang dagelijks kijken.
Zoek een locatie die past bij de beleving en uitstraling van je webshop of je concept. Het straalt herkenbaarheid uit.
Hoeveel m² heb je nodig?
Hoe lang je wil huren; een week, maand, twee maanden of langer?
Is de ruimte “instapklaar” of moet je nog veel investeren?

4 | Handelshuur op korte termijn

Daarna moet je uitmaken hoelang de tijdelijke winkel open blijft, hoe je die wil inrichten en welk type huurcontract je wil afsluiten. Sinds mei 2019 kunnen handelaars een handelshuurovereenkomst van korte duur (maximaal 1 jaar) afsluiten. Zelfs bij een handelshuur van korte duur moet je de regels op het vlak van stedenbouw, leefmilieu, winkelvergunning, afvalbeheer en zo meer naleven. Het is dus absoluut noodzakelijk om de dienst stedenbouw van de gemeente waar je je wenst te vestigen te raadplegen alvorens een huurcontract te ondertekenen, om
de wettelijke stedenbouwkundige situatie van het handelspand te kennen.

5 | Last but not least: promoot je pop-up

Het is van essentieel belang om een communicatieplan op te stellen en al vóór de opening van de pop-up te beginnen communiceren om alles uit de uitbating te halen.
Een aantal evenementen organiseren tijdens de hele periode waarin de pop-up geopend is, houdt een actieve dynamiek op gang. Elk evenement lokt nieuwe potentiële klanten.

Die evenementen kunnen

workshops,
productvoorstellingen,
lezingen,
netwerkavonden,
degustaties
...

of andere activiteiten zijn, naargelang de aard van de pop-up. Hou uiteraard in de gaten of de georganiseerde evenementen aansluiten bij het thema van de pop-up.

Andere interessante artikels:

Maak van je etalage een blikvanger

Richt je pop-up in met spullen uit de kringwinkel

Het bericht Vijf essentiële elementen van een geslaagde pop-up verscheen eerst op TheBoxVlaanderen.